概要： 杂志--万元，占总刊播费35% 路牌--万元，占总刊播费35% 报纸--万元，占总刊播费30% 10 广告效果测定：刊播后一星期一次，采用问卷和座谈会形式，采集数据进行广告效果测定，以随时修订广告方案 五 男人篇： （一）分析 酒的世界是男人的世界，酒的消费主体是男性， 传统酒问题存在的弊端相当明显，而新的消费意识追求健康追求功能正深入人心，而此时的龙驹奶酒也有了相当的市场知名度，因此龙驹奶酒在市场发展成长阶段，把消费主体转移到男性市场，具有酒业发展的必然性： 1 广大的潜在市场 2 龙驹奶酒可解决传统酒的问题 3 适应目标顾客新的需求 4 女性市场开发所引起的潜在影响 龙驹奶酒必将发展壮大 （二）问题研究 传统思想认为：“喝酒喝的是感情”，而要把这种传统思想转变为“喝酒即要喝感情，又要喝的是营养健康”是需要通过多方面努力，多种营销方法的实施。
奶酒广告策划方案,标签：大学活动策划书范文,大学活动策划书,http://www.67jx.com杂志--万元，占总刊播费35%
路牌--万元，占总刊播费35%
报纸--万元，占总刊播费30%
10 广告效果测定：刊播后一星期一次，采用问卷和座谈会形式，采集数据进行广告效果测定，以随时修订广告方案
五 男人篇：
（一）分析
酒的世界是男人的世界，酒的消费主体是男性， 传统酒问题存在的弊端相当明显，而新的消费意识追求健康追求功能正深入人心，而此时的龙驹奶酒也有了相当的市场知名度，因此龙驹奶酒在市场发展成长阶段，把消费主体转移到男性市场，具有酒业发展的必然性：
1 广大的潜在市场
2 龙驹奶酒可解决传统酒的问题
3 适应目标顾客新的需求
4 女性市场开发所引起的潜在影响
龙驹奶酒必将发展壮大
（二）问题研究
传统思想认为：“喝酒喝的是感情”，而要把这种传统思想转变为“喝酒即要喝感情，又要喝的是营养健康”是需要通过多方面努力，多种营销方法的实施。
思想意识形态的转变，将带来酒业发展方向的转变。对龙驹奶酒而言消费者思想意识的转变将是企业成功的第一步。
（三）营销目标
打开男性消费者市场，使企业步入市场成长阶段，正式进军酒业市场引领男性消费者转变传统思想，步入酒的 21世纪——营养酒的世纪。
（四） 广告策划
1广告
1） 电视广告内容：
画面一：内蒙古草原的景象。（需模糊，让人一看就有自然/绿色的感觉）
画面二：从天而降一杯酒和一杯奶，两者中有小变大出一个加号，
奶后有小变大出一个大于号
画面三：有屏幕右边向左移出一个变形龙驹标志，看似一个2字。
画面停止，有声介绍“1+1的感受，大于2享受”
停顿“饮龙驹奶酒，享健康人生”
2）路牌广告内容：
a 画面三+字幕“1+1的感受，大于2享受”作为街市高楼巨幅平面广告
b 画面三+字幕“饮龙驹奶酒，享健康人生”作为高速公路巨幅平面广告
2公关活动
1） 公关活动目标：让奶酒和营养健康相联系，深入人心
2）公关活动主题：奶酒任你喝，健康任我找
3）公关活动公众：（以济南为例）月收入1500元以上 25-35女性 20-70男性
4） 建立队伍：（1）原则：这支队伍由公关部门直接领导，有各方面特长的人
参加，由组织的负责人挂帅，以协调各方面工作
必须明确分工，各负其责。
每一位参加活动的成员必须明确这次活动的目的/
主题/活动形式/传播重点/自己的任务和角色。
公关部门和人员在这次活动中要起主导作用，教育
培训参加人员，注意各环节衔接和协调，注意修正
偏离活动目标的言行和行动。
（2）实施：一队有一个队长/三个队员组成 共十队
大舞台可以委托专门机构承办。
5） 活动时间：五月一日至三日
活动地点：济南大明湖公园
6） 活动实施：（1）统一服装 印有“饮龙驹奶酒，享健康人生”
（2）传单 印有活动规则/事项/奖项 龙驹奶酒的产品介绍
（3）气球/大标语 小礼品 奖品
（4）把十瓶特制奶酒/每天藏于隐蔽处，档次不一，
以供游者自己寻找。
（5）和公园管理人员做好交流和联系