概要：辅仁第二阶段公关传播策划案辅仁第二阶段公关传播策划案一、前段传播小结：ø通过会前预热、会中传播、会后报道三个阶段：通过对药交会的前期预热，使辅仁成为药交会的东道主，达到先声夺人的气势，为辅仁在药交会的召开起到了积极的促进作用；打响了“百姓药辅仁造”的口号，重新树立了辅仁药业的全新形象;ø本阶段传播，为辅仁的后续传播奠定了坚实基础；二、后续传播背景分析：ø口号已喊出，形象已树立，如何深化影响丰富是后续传播的主要任务；ø根据企业提出的做深、做细、做强的细化要求，恰恰符合了后续传播的任务需求；1)“深度”策略——企业产能优势：前期传播停留在趋势分析和企业战略阐述上，对于更深层次的理论基础缺乏系统阐述，因此通过“深度”策略将此部分做实做透；2)“强度”策略——高端人物专访：前期传播更注重全面和范围性，旨在发出声音扩大影响，因此后续传播应从高端发出声音，从而强化传播力度，增强传播强度；3)“细度”策略——产品落地：在前期是以药交会为核心事件进行传播，从而传递出相关信息声音，而公众对专业性的关注必定有限
辅仁第二阶段公关传播策划案,标签：大学活动策划书范文,大学活动策划书,http://www.67jx.com辅仁第二阶段公关传播策划案
辅仁第二阶段公关传播策划案
一、前段传播小结：
ø通过会前预热、会中传播、会后报道三个阶段：通过对药交会的前期预热，使辅仁成为药交会的东道主，达到先声夺人的气势，为辅仁在药交会的召开起到了积极的促进作用；打响了“百姓药辅仁造”的口号，重新树立了辅仁药业的全新形象;
ø本阶段传播，为辅仁的后续传播奠定了坚实基础；
二、后续传播背景分析：
ø口号已喊出，形象已树立，如何深化影响丰富是后续传播的主要任务；
ø根据企业提出的做深、做细、做强的细化要求，恰恰符合了后续传播的任务需求；
1)“深度”策略——企业产能优势：前期传播停留在趋势分析和企业战略阐述上，对于更深层次的理论基础缺乏系统阐述，因此通过“深度”策略将此部分做实做透；
2)“强度”策略——高端人物专访：前期传播更注重全面和范围性，旨在发出声音扩大影响，因此后续传播应从高端发出声音，从而强化传播力度，增强传播强度；
3)“细度”策略——产品落地：在前期是以药交会为核心事件进行传播，从而传递出相关信息声音，而公众对专业性的关注必定有限，因此需要从公众关注的健康用药等角度切入，结合实际产品，细化传播；
三、传播目的：
ø深化提升品牌形象，提升企业美誉度，使百姓药辅仁造的企业形象和产品理念达到更深层次的传播；
ø巩固并提升行业地位，进一步从高端扩大影响，打造引领趋势；
ø让公众明白两点：辅仁有能力做百姓药，辅仁在踏踏实实的做百姓药；
四、传播策略：
ø总策略：深+强+细
ø“谦虚”策略：前期传播体现的是企业的一种姿态和决心，因此更多的是从企业层面以企业为主体发动者进行传达，在后续，将通过“谦虚”策略，多用第三方的口吻和其他的例证来进行传播，从而达到更好的效果；
ø稿件策略：针对+精品
1)高端专访——高度+深度，全面介绍企业产能网络品牌等优势，通过生产（产能）、渠道（网络）、营销（品牌）三个层面对企业三个相关负责人进行专访；
2)营销案例——将辅仁战略转型的提出到药交会的举办（前期公关配合，明星代言，中间强度广告轰炸，晚会举办等）所有的营销策略和手段的运用，形成经典营销案例，使之成为辅仁品牌实力的重要例证；
3)增强科普类功能稿：百姓药顾名思义，是为百姓服务的，因此必要的产品落地是将辅仁打造成亲民品牌的必要手段，所以有必要增强科普健康教育类稿件；
ø媒体策略：
1)增强中央专业媒体：高端声音强效控制，形成坚实传播后盾；
2)增强高端人物财经营销类媒体，为人物营销服务；
3)区域媒体将细化针对传播，保持重点媒体暴露频次，使传播落地影响公众；
4)网络媒体继续强力补充，使传播效果最大化；
五、活动策略：
ø活动的必要性：
1)企业的公益性活动将成为最好的新闻传播由头和传播载体，利于传播影响扩大；
2)事实是最有力的证据，也是能让公众最信服的依据；
ø活动借势：企业公关活动要密切结合国家政策和企业优势，比如建设新农村和企业的自主创新这两点是现阶段最热的话题，这两点也是辅仁的本身的优势，所以应紧密集合；
ø操作性：结合社会热点，费用控制合理，以小见大，易于操作；
ø活动传播：
新闻稿：配合辅仁的系列公关（公益）活动，将新闻信息有效传达，在全国范围区域重点媒体进行传播，是公益（公关）活动传播效果最大化；
深度稿：配合公益（公关）活动，从社会意义以及企业的社会责任感的角度对企业进行深度挖掘，深化企业公益形象，突出“百姓”概念；
六、活动规划建议：
1、高层媒体交流会
ø活动主题：和而不同共赢天下——辅仁20**高层媒体沟通会；
ø活动时间：20**年5月30日-5月31日
ø活动地点：辅仁集团/北京xx酒店
ø活动目的：通过高层媒体的专访交流，核心媒体将结合各自的媒体特点，提出关心问题，全方位解读辅仁药业，并通过与高层的专访对话，展示企业成就，发布企业战略；
这次专访也是后续深度传播的基础，十分必要！
ø活动形式：1)邀请四-五家核心媒体的高层编辑或资深记者，以开展媒体交流会的简单形式进行面对面的沟通，个别媒体还可进行单独专访；