概要： 1 湖南省优质果茶良种繁育场（百果园）生产经营情况介绍湖南省优质果茶良种繁育场（以下简称“百果园”）是1998年由国家农业部和湖南省政府共同投资建设的国家级果茶良种繁育基地，属国家“九五”计划种子重点工程。全场占地面积60余公顷，位于湖南(望城)国家农业科技园区内，离长沙市区10公里。是一个以水果、茶树的种质资源引进、保存、研究与应用，果茶品种改良及良种苗木繁育为主，果茶高科技生产加工示范、生态农业与观光农业同步发展的现代化农业高科技示范型农场。目前，场已引进培植20多个种类158个优质果茶品种资源，建有果茶良种母本园10公顷，采穗圃6.7公顷，品种资源圃1公顷，设施生产示范园13.3公顷，繁育圃4公顷，通过引进以色列的现代化喷滴灌设施，全场所有果园、茶园均实现了自动喷滴灌溉。已建成面积1840平方米的茶叶加工厂及水果贮藏库， 1500平方米的综合办公楼以及面积5000多平方米、近100个床位的宾馆及配楼、新农家等培训和旅游设施，场内道路、供水、供电、通讯、消防、排水、排污等基础设施配套完善。目前已形成年产优质果茶苗木150万株，辐射湖
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1 湖南省优质果茶良种繁育场（百果园）生产经营情况介绍
湖南省优质果茶良种繁育场（以下简称“百果园”）是1998年由国家农业部和湖南省政府共同投资建设的国家级果茶良种繁育基地，属国家“九五”计划种子重点工程。全场占地面积60余公顷，位于湖南(望城)国家农业科技园区内，离长沙市区10公里。是一个以水果、茶树的种质资源引进、保存、研究与应用，果茶品种改良及良种苗木繁育为主，果茶高科技生产加工示范、生态农业与观光农业同步发展的现代化农业高科技示范型农场。目前，场已引进培植20多个种类158个优质果茶品种资源，建有果茶良种母本园10公顷，采穗圃6.7公顷，品种资源圃1公顷，设施生产示范园13.3公顷，繁育圃4公顷，通过引进以色列的现代化喷滴灌设施，全场所有果园、茶园均实现了自动喷滴灌溉。已建成面积1840平方米的茶叶加工厂及水果贮藏库， 1500平方米的综合办公楼以及面积5000多平方米、近100个床位的宾馆及配楼、新农家等培训和旅游设施，场内道路、供水、供电、通讯、消防、排水、排污等基础设施配套完善。
目前已形成年产优质果茶苗木150万株，辐射湖南全省乃至长江中下游地区的优质果茶种苗销售网。建场六年来，坚持果茶良种研究、应用开发，果茶高科技生产加工示范、生态农业与观光休闲农业同步发展和建设的方针，在努力作好果茶良种引进繁育和农业高科技示范，服务湖南农业和农村发展的同时，在农业旅游开发方面进行了有益的探索和实践，取得了较好的成效，也得到了各级领导、社会各界和上级主管部门的肯定和好评。
2 “三位一体”的建场宗旨，统一规划、分期建设的发展方针，为我场农业旅游的发展奠定了良好的基础
在建设筹备期，主管部门就对“百果园”的功能定位和市场前景进行了充分的调研和论证，综合考虑“百果园”建成以后的功能要求、地域优势和经济效益，从可持续发展的要求出发，明确了把湖南省优质果茶良种繁育场建设成果茶良种繁育、果茶高科技生产示范、农业观光休闲“三位一体”的现代化农业高科技示范农场的总方针。在以后的各项工作中都坚持了农业生产与旅游观光协调统一发展的原则。在遵循农业生产的基本规律的前提下，在园地整理，果茶品种引进定植等工作中照顾到嗣后的旅游功能的开发，在农业开发的同时统一安排整个园区景观布置和景点建设，由于规划在前，化解了农业生产与发展旅游之间可能存在的矛盾，实现了二者的兼容和互补。
依托场内优美自然田园风光，我场建设了一批融农业生产和观光旅游于一体的现代化农业观光景点，如迎宾广场、人工湖（流霞湖）、喷灌中心、柑橘园、猕猴桃园、梨园、板栗园、茶园、无花果园、葡萄园、枇杷园、桃园、苗圃地等。经过几年的建设和完善，昔日野草丛生的丘岗山地已成为长沙市郊一处空气洁净清新，田园风光优美的“世外桃源”，成为长沙市及附近地区居民节假日休闲旅游的重要场所，每年接待会议和观光客人达10多万人次。最近几年，到湖南来参观视察的中央领导和外国友人多次来我场考察指导工作，面对百果园的青山碧水，鸟鸣鱼翔，果茶飘香的美景，无不发出由衷的赞叹。
在进行旅游农业的开发上，我们坚持优先安排投资少、把握大、效益好的项目，分期投入、滚动发展。“百果园”在一期建设工程时，优先安排了农业生产和旅游开发兼容的一批项目，如迎宾广场、流霞湖，和各种果茶园圃等，尔后建设了培训宾馆、茶叶加工厂、水果储藏库、办公楼等。在一期工程结束，项目产生经济效益的前提下，争取到上级领导对“百果园”的支持，及时进行第二期工程的开发建设，新增建设用地300余亩，扩大了果茶良种繁育的规模，旅游观光配套设施的建设也上了一个新的台阶，培训宾馆配楼、农家乐、拓展训练园、矮马场、马铃薯脱毒快繁中心、高尔夫球场等相继建成，为“百果园”旅游农业形成规模，提高效益打下了一个好的基础。
3 用品牌经营的思路来搞旅游农业开发，打造湖南农业旅游的第一品牌
建场之初，我场就明确了要发展旅游农业就必须按照企业化管理的思路来做，必须走品牌经营的道路，明确品牌定位和目标市场。在分析了长沙地区休闲度假产业竞争形势和我场优势基础上，为充分发挥我场地理位置优越，整体环境优美，果茶园景独到，设施较为齐备等优势，把“百果园”品牌定位于农业观光休闲领域，在会议、培训、单位团队度假、农业体验式休闲、郊野田园风光体验、农业科技观光等方面加大了营销力度。通过注册“百果园”商标，精心打造“百果园”的品牌，努力提高旅游产品开发的针对性和经营管理水平，在提高市场占有率的同时，不断提高品牌的影响力和号召力。借助各种渠道，加大对“百果园”品牌的宣传和推广力度，加速品牌无形资产的积累。近几年,逐步提高了广告宣传的费用，湖南电视台、湖南经济电视台、《湖南经济报》、《长沙晚报》、《现代消费报》、《三湘都市报》、《湖南农业》、《洞庭春潮》等众多媒体对我场发展农业旅游的情况均进行了专题报道，品牌知名度和美誉度大大提高，初步奠定了我场作为湖南农业休闲观光领域领导品牌的市场地位。